Fulla

Fulla (рус. Фулла) - аналоговая 12" кукла, представленная на рынке исламских и ближневосточных стран, а также в Китае, Северной Африке, Египте и Индонезии. Выпускается сирийской компанией NewBoy Design Studio (ранее NewBoy FZCO ). Названа в честь разновидности жасмина, который растет в Леванте.

История создания[править]

В 1999 году сразу же после запрета на распространение куклы Барби религиозной полицией Саудовской Аравии в компании NewBoy FZCO принялись за разработку аналоговой fashion doll, полностью отвечающей морально-этическим нормам исламского мира.

В 2003 году полки магазинов заполнили куклы Фулла, во многом опередив по популярности аналогичные игрушки, выпускавшиеся ранее.

Концепция[править]

Главной причиной такого успехи стала точное воспроизведение ролевой модели идеальной дочери для большинства консервативных мусульман. Брэнд-менеджер NewBoy FZCO Фауаз Абидин, занимающийся продвижением Фуллы, объясняет это тем, что его компания понимает арабский рынок лучше, чем их конкуренты:

"Мало просто надеть на Барби хиджаб. Надо создать характер, с которым родители и дети смогут ассоциировать себя. В нашей рекламе подчеркиваются позитивные черты характера Фуллы: она честная, любящая и заботливая, уважает отца и мать".

Маркетинг[править]

Не смотря на идейную составляющую, маркетинговая линия полностью и целиком позаимствована у западных коллег. Ассортимент дополнен различными сопутствующими товарами, выпущенными непосредственно компанией NewBoy, так и другими производителями: представлена полиграфия, канцелярские принадлежности, галантерея, парфюмерия, а также интерактивные приложения.

Ряд анимационных роликов показывает традиционные моменты жизни Фуллы: молитва на восходе солнца, выпечка торта для друга или чтение книги перед сном. Чаще всего реклама начинается со звука высокого женского голоса, поющего на арабском языке.

Модельная линия[править]

Запущенная изначально в крайне консервативном варианте, со временем Фулла претерпела некоторые изменения ввиду некоторых причин: многие европеизированые мусульмане открыто заявляли, что Фуллу отличает только наличие платка или хиджаба и не более.

На данный момент модельная линия кукол, облаченных в хиджабы, существенно разбавлена выпусками Фуллы в повседневной, праздничной и национальной одежде. Кроме того были выпущены светлокожие, светловолосые подруги Нада и Ясмин, а также встречаются упоминания о существовании матери отца, младших брата и сестры.

Технические характеристики[править]

Кукла Fulla выпускается на основе итальянской аналоговой куклы Tanya, полностью заимствуя молд и строение тела, что дает основание считать компанию Giochi Preziosi фактическим производителем, работающим по заказу NewBoy Design Studio.